四五年前我还在上大学，班级里有一个会写歌的男生尤其热爱豆瓣，从那之后我以为文艺青年都得有一个豆瓣账号。

就在今天，豆瓣首部品牌影片《我们的精神角落》上线，这部影像诗一样的作品，一如豆瓣 11年 以来的产品调性，用主观视觉化的影像记录方式，讲述了一个 “穿梭自我精神世界旅程” 的故事。之所以选择在这个点发声，据豆瓣透露，“基于豆瓣的平台属性，很难定义豆瓣究竟是一个款什么产品”，而首次发声则希望告诉外界，“这里不仅有文艺青年，还有普通青年”。

最初，豆瓣的成长得益于其优质的种子用户，和有价值的内容沉淀，纵然基于调性豆瓣几乎不做推广，凭着社区氛围把用户做起来了，慢慢又出现了社交关系、基于兴趣爱好的交流等。

但 2012年 成了豆瓣的分水岭，三节课的联合创始人黄有璨在这篇文章中称，2012年 是豆瓣的历史巅峰，月覆盖用户数超过 1 亿，日均 PV1.6 亿。作为一个伪文青，我恰巧就是在 2012年 时，注册了我的豆瓣帐号，那时我偶尔上去看看影评，后来几年随着移动端迅速发展，我的手机里先后出现过豆瓣 FM、豆瓣一刻、豆瓣电影等几个豆瓣推出的独立产品，但最终这几款产品都被我卸载了，因为无论基于以上哪一款产品的体验大家都懂的，失去了豆瓣社区本身的性感，用户流失不少。

在 2014年，豆瓣终于把真正 “移动端的豆瓣” 做出来了。本以为会是一个 PC 豆瓣的完整复制品，但用过 1.0 版本的人大多有点体会，当时那款产品的主要功能以书影音活动条目、基于条目的聊天室、对条目的收藏以及少量的个人主页为主。

为什么到了移动端豆瓣变成了这样?豆瓣本身或多或少有这样的逻辑，用工具属性吸引用户，用社区属性留住用户，到了移动端，基于移动端碎片化、用户交流通讯需求的旺盛，豆瓣似乎是想加强其互动性。

但从 1.0 到 3.0，由于三次版本差异过大，以至于在用户看来这根本无法用系列连贯起来，这之中能看到豆瓣为错失巅峰时期而表现的艰难探索。

纵然移动端的豆瓣得到了许多诟病，却也无法否认这些年来豆瓣所积攒的资产，以书影音数据库为基础的工具资产，以文化内容为主的创作者资产，虽然很多创作者到别的社交网络中开个大号，也发一发内容，但媒体属性仍旧占了主导，就像《罗辑思维》罗胖也说了很长时间的 “单口相声”，没有对等的交流，就很难形成真正的社区，这一点上无论是工具还是社区属性，豆瓣都有其成熟的基础设施所在，毕竟纵观移动产品中，我们很少看见能够超越当年PC 端豆瓣的产品。

跟许多乍见之欢的产品不一样，豆瓣久处不厌，虽然它走的实在是太慢了，尤其是在商业化上，错失票务的大势，音乐版权又希望渺茫，剩下的电商又做的模棱两可，要说不错的可能是 banner 广告了。

所以，伴随着这一次豆瓣号称的首次对外发声，豆瓣真的文艺吗?文艺又代表什么?听左小诅咒、逃跑计划，还是去西藏、去鼓浪屿?我认为文艺也是一种生活方式，正如豆瓣最新发布的广告片中那句台词，“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人”，“我” 向往对文艺的欣赏，无论是音乐人、影评人，还是普通人，他们都有自己独特的生活方式，而 “我”，有消费这些内容的需求。

回想豆瓣当初独立产品造成的资源分散，使得用户参与程度降低，大部分精英创作者转向其它平台，建立自己的社群进行运营，而现在的豆瓣似乎有意重新搭建这样的社群环境，为泛文艺人群提供基础设施。

据豆瓣透露，目前豆瓣品牌影片的平面广告已在北京地铁 14号线、1号线投放，影片也将陆续在朋友圈、视频网站、新闻 APP，电影院(北京上海成都影院贴片)等投放。

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