如果你是生活在魔都的白领，应该多少关注过一个名叫 “陈小怪” 童鞋出品的微信公众号——“周末做啥”。这个帮助大家在周末发现吃喝玩乐好去处的自媒体，最初由三个小伙伴利用业余时间悉心运营，经过两年多时间的积累，已沉淀了 40 多万的微信粉丝，80%为年轻女性，几十篇关于上海美食、活动、周边旅行的文章浏览量均在 10 万以上。

不过，在微信上运营得顺风顺水的同时，团队也发现了公众号作为自媒体的天然局限性，“一些明显的用户需求无法在微信上得到满足，比如:希望推荐信息更个性化;实现随时随地的快速购买;围绕同一话题的讨论交流以及交友找伴等。” 为了更好的满足这些用户需求，今年4月 团队开发上线了一款名为 “走起” 的 APP。

在 CEO 王健看来，从微信公众号到 APP，不应该只是简单地照搬内容。而是得基于对用户需求的深入分析，全新开发一款移动端的产品。因此，“走起” 的用户除了可以在上面发现上海及杭州地区好玩的活动和演出信息、完成大部分的购买外，还可以在 “广场” 栏目中晒出身边吃喝玩乐的动态，或者关注其中某个有意思的达人。王健表示，后者是为了逐步搭建起一个基于生活方式的年轻人分享社群。

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目前周末生活类应用内容大致可分为两种类型，一是城市活动，包括吃喝玩乐学，二是周边短线旅游，主要围绕景区和酒店来展开。不过，周边游除了供应链的高门槛外，也是 OTA 紧抓的业务，因此 “走起” 当前重心会放在第一块上面，未来则会采用 “重线上轻线下” 的策略，像去哪儿一样接入各家短途游产品。

谈及和 “周末去哪儿”、“懒人周末”、“城觅” 等产品的区别时，团队强调了三点:一是定位细分人群，“走起” 平台上一半的用户年龄集中在 22-25 岁，因此产品也会主要服务于 90 后年轻人群，突出的是 “潮” 的概念(亲子活动等排除在外);第二，40 万的公众号粉丝基数能为他们在谈拢合作上助力不少，比如通过微信自媒体的植入置换资源等。第三，我们目前看到的 “走起” 只是个过渡形态，未来他们希望通过社群互动等新玩法，淡化 “周末” 的概念，成为年轻人潮流生活方式的入口。

当然，从周末潮流生活开始切入的 “走起” 当前首要任务是不断丰富平台上的活动信息，频繁更新内容，通过满足年轻人对于新、奇、特的渴望来吸引用户、增加粘性，之后才有更多的故事可以讲。另外，近来包括 “懒人周末” 在内的不少周末生活类的平台都发现了 “内容跟不上用户需求” 的瓶颈，想用共享经济的玩法挖掘供给端的释放能力、增加活动的丰富度，这或许也是 “走起” 需要思考的一个方向。另外，“走起” 微信公众号辐射的范围集中在上海周边，未来能否有效地将影响力拓展到北、广、深等其他城市，仍有待市场验证。

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